自今年6月以来，一些创作者感受到了流量的变化。“类似”5月份的视频播放量还可以达到百万，但仅仅一个月，形势就有了巨大的反转——80%的流量消失了。“同样的视频，现在很难有20万的播放量。”在这些变化的背后，抖音断调整标准，期待提高流量实现效率。
近几个月来，抖音中的红色生态只能使用“动荡”来形容东方优选走红后不久，就陷入了抖音限流的争议；趣店店CEO罗敏砸了上亿的直播，但最终只能在一片骂声中退网；当人们回过神来，发现几个月前走红的刘万红几乎没人提。
打开新抖音，首先看到抖音商品之王是一个奇怪的名字——彩虹夫妇，这对来自四川的90年代夫妇有900多万粉丝，但透露他们每天卖2亿元。
数亿的卖货神话只是钱币的一面。
有些人不能接受拥有数百万粉丝但无法实现的现实，知识创作者卢克文怀疑抖音的转化率，“300万关心卖600元，让我惊呆了”。有业内人士对《财经天下》专刊表示，“卢克文的选择错了，想在抖音上完成好的销售业绩，就得找对路。”
也证实了一句话，在抖音做红人，唯一不变的就是“转变”。许多创作者说，今年6月后，抖音的流量分布发生了明显的变化。越来越多的新规则似乎偏向于创作者需要为抖音提供更多的价值。
有些人慢慢意识到，如果你想继续在抖音上玩，你必须融入新规则。
“愈来愈卷了”
“太卷了。”谈到今天短视频和直播生态的创业环境，这是大多数创作者都会提到的一个词。
这背后有环境破坏因素。曾经被视为风口的抖音，早已迎来了交通瓶颈。到2020年，其日均活跃用户数已徘徊在7亿，达到顶峰。随着流量的收紧，它越来越接近IPO，抖音也渴望实现电子商务业务。
“很多人可以看到，抖音的增量空间并不大”这些受访者向《财经天下》杂志表明，大开大合的红利期消失了，每一个都消失了，每一个都消失了。“敏感的创作者”应该捕捉到这一变化。
创作者龙沁天说，“有些玩家过去只发生在快手上，基本上不会来抖音。但有一天，你会看到他们突然来了。”-她称平台上的短视频博主为“选手”，把原本擅长拍照、编辑的影视人员称为“专业选手”——“2020年以后，这些之前看不起短视频平台的专业选手也来抖音做，做得更专业、更强。”影视公司，MCN机构的“跨界”添加，也让抖音中的创作者拥堵。
另一方面，随着2020年以后抖音大力推广电子商务部门，不断增加的企业也在一定程度上成为了流量的竞争对手。根据抖音层面披露的数据，抖音平台增加了180万个新商场。
创作者杭兴华给出了更直观的数据。仅在他深耕的泛知识行业，涌入的创作者就已经呈现出300%的爆炸性增长。抖音的算法和推荐标准也在变化。今年年初，平台内部“粉丝”体制。“这也将取消一些基本推荐的视频流量。”杭兴华观察称。
他的账号数据也发生了显著变化。过去，他的账号数据有几万级。“跳级式”近两个月来，增长趋势的粉丝数量停滞不前。“上热门”机会也在减少。“过去，一段完成率为60%、点赞率为3%的视频，在一定水平上一定是超级受欢迎的。但现在，（平台）不会一下子给你这个水平，可能会逐渐推动。”
随着流量的增加，利润也会受到影响。例如，当流量上升时，他的一段爆炸性视频销售额为60万元，净利润为20万元；但今年，同样的销售额为60万元，他只赚了5万元。“今年，我们明显觉得流量跑不动了。我们把佣金压在5%以上，剩下的交给广告商投资广告付费流量。虽然也卖60万，但利润不高。”
这让杭兴华不得不感叹：“今年的创作者越来越多，流量也越来越贵。”
一位以商业和金融定位为主要内容的博主表示，经过一年多的运营，单一的内容越来越严重。由于没有明确的盈利方式和转现方式，该账户已经停止了半年多。“许多营销号码或想要收集流量的账户都在推广，抖音是未来的发展趋势。这是对的，但他们还有一半没有说，不是每个人都适合做抖音。”
大主播的赌博协议
事实上，抖音并不缺乏好的内容。许多受访者都向《金融世界》杂志提到了这一观点。虽然内容趋于饱和，但抖音更注重流量转换。
龙沁天在抖音开了三年多的账户，享受着百万粉丝，就在5月，一个，“类似”视频也可以达到近百万的播放量，但仅仅一个月后，形势就有了巨大的反转——80%的流量消失了。“同样的视频，现在很难有20万的播放量。”
龙沁天推断，这种突然推断，“挥发”流量是非常头部的主播“拿”我走了。根据她了解到的信息，今年6月，抖音平台与部分主播签订了赌博协议。交易内容可能是主播场均直播时必须场均1亿GMV，该平台将为主播推广2000万流量。“这类主播平时也会投流，一旦达到交易目标，就会节省流量费。同时，按20%或30%的比例计算，也可以获得大量佣金。”对于品牌方来说，他们也期待着获得更高的成交量、更大的流量和认知度。龙沁天分析了《财经天下》专刊，“(这件事)比较难”但是主播可以联合品牌方，“一起做”在平台推广流量的基础上，双方分别分摊部分流量指标，“卖1亿的计划有机会完成”。
