80%的抖音流量被谁拿走了?

自今年6月以来,一些创作者感受到了流量的变化。“类似”5月份的视频播放量还可以达到百万,但仅仅一个月,形势就有了巨大的反转——80%的流量消失了。“同样的视频,现在很难有20万的播放量。”在这些变化的背后,抖音断调整标准,期待提高流量实现效率。

近几个月来,抖音中的红色生态只能使用“动荡”来形容东方优选走红后不久,就陷入了抖音限流的争议;趣店店CEO罗敏砸了上亿的直播,但最终只能在一片骂声中退网;当人们回过神来,发现几个月前走红的刘万红几乎没人提。

打开新抖音,首先看到抖音商品之王是一个奇怪的名字——彩虹夫妇,这对来自四川的90年代夫妇有900多万粉丝,但透露他们每天卖2亿元。

数亿的卖货神话只是钱币的一面。

有些人不能接受拥有数百万粉丝但无法实现的现实,知识创作者卢克文怀疑抖音的转化率,“300万关心卖600元,让我惊呆了”。有业内人士对《财经天下》专刊表示,“卢克文的选择错了,想在抖音上完成好的销售业绩,就得找对路。”

也证实了一句话,在抖音做红人,唯一不变的就是“转变”。许多创作者说,今年6月后,抖音的流量分布发生了明显的变化。越来越多的新规则似乎偏向于创作者需要为抖音提供更多的价值。

有些人慢慢意识到,如果你想继续在抖音上玩,你必须融入新规则。

“愈来愈卷了”

“太卷了。”谈到今天短视频和直播生态的创业环境,这是大多数创作者都会提到的一个词。

这背后有环境破坏因素。曾经被视为风口的抖音,早已迎来了交通瓶颈。到2020年,其日均活跃用户数已徘徊在7亿,达到顶峰。随着流量的收紧,它越来越接近IPO,抖音也渴望实现电子商务业务。

“很多人可以看到,抖音的增量空间并不大”这些受访者向《财经天下》杂志表明,大开大合的红利期消失了,每一个都消失了,每一个都消失了。“敏感的创作者”应该捕捉到这一变化。

创作者龙沁天说,“有些玩家过去只发生在快手上,基本上不会来抖音。但有一天,你会看到他们突然来了。”-她称平台上的短视频博主为“选手”,把原本擅长拍照、编辑的影视人员称为“专业选手”——“2020年以后,这些之前看不起短视频平台的专业选手也来抖音做,做得更专业、更强。”影视公司,MCN机构的“跨界”添加,也让抖音中的创作者拥堵。

另一方面,随着2020年以后抖音大力推广电子商务部门,不断增加的企业也在一定程度上成为了流量的竞争对手。根据抖音层面披露的数据,抖音平台增加了180万个新商场。

创作者杭兴华给出了更直观的数据。仅在他深耕的泛知识行业,涌入的创作者就已经呈现出300%的爆炸性增长。抖音的算法和推荐标准也在变化。今年年初,平台内部“粉丝”体制。“这也将取消一些基本推荐的视频流量。”杭兴华观察称。

他的账号数据也发生了显著变化。过去,他的账号数据有几万级。“跳级式”近两个月来,增长趋势的粉丝数量停滞不前。“上热门”机会也在减少。“过去,一段完成率为60%、点赞率为3%的视频,在一定水平上一定是超级受欢迎的。但现在,(平台)不会一下子给你这个水平,可能会逐渐推动。”

随着流量的增加,利润也会受到影响。例如,当流量上升时,他的一段爆炸性视频销售额为60万元,净利润为20万元;但今年,同样的销售额为60万元,他只赚了5万元。“今年,我们明显觉得流量跑不动了。我们把佣金压在5%以上,剩下的交给广告商投资广告付费流量。虽然也卖60万,但利润不高。”

这让杭兴华不得不感叹:“今年的创作者越来越多,流量也越来越贵。”

一位以商业和金融定位为主要内容的博主表示,经过一年多的运营,单一的内容越来越严重。由于没有明确的盈利方式和转现方式,该账户已经停止了半年多。“许多营销号码或想要收集流量的账户都在推广,抖音是未来的发展趋势。这是对的,但他们还有一半没有说,不是每个人都适合做抖音。”

大主播的赌博协议

事实上,抖音并不缺乏好的内容。许多受访者都向《金融世界》杂志提到了这一观点。虽然内容趋于饱和,但抖音更注重流量转换。

龙沁天在抖音开了三年多的账户,享受着百万粉丝,就在5月,一个,“类似”视频也可以达到近百万的播放量,但仅仅一个月后,形势就有了巨大的反转——80%的流量消失了。“同样的视频,现在很难有20万的播放量。”

龙沁天推断,这种突然推断,“挥发”流量是非常头部的主播“拿”我走了。根据她了解到的信息,今年6月,抖音平台与部分主播签订了赌博协议。交易内容可能是主播场均直播时必须场均1亿GMV,该平台将为主播推广2000万流量。“这类主播平时也会投流,一旦达到交易目标,就会节省流量费。同时,按20%或30%的比例计算,也可以获得大量佣金。”对于品牌方来说,他们也期待着获得更高的成交量、更大的流量和认知度。龙沁天分析了《财经天下》专刊,“(这件事)比较难”但是主播可以联合品牌方,“一起做”在平台推广流量的基础上,双方分别分摊部分流量指标,“卖1亿的计划有机会完成”。

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