8月13日，苹果和Facebook母公司Meta持续的隐私纠纷几乎动摇了整个数字经济，许多公司转移了数十亿美元的广告费用iSO由于用户继续限制广告商可以获得的数据，平台。
这场争于2021年，苹果推出了更新版本的移动操作系统iOS 14.5，其中允许iPhone和iPad用户比以往任何时候都更容易选择Facebook等待应用程序跟踪他们在设备上的活动。
现在看来，这两家公司似乎是天生的对手，但他们实际上几乎密的商业伙伴。
打杂订阅版Facebook，希望共同建立业务
据知情人士透露，苹果在关系发生变化前几年提出了一些建议，希望从Meta在广告收入中分一杯羹。
打杂订阅版
，希望共同建立业务
据知情人士透露，苹果在关系发生变化前几年提出了一些建议，希望从Meta在广告收入中分一杯羹。苹果高管表示，他们希望与Meta共同建立业务。
据报道，双方讨论的一个想法是创建一个没有广告的订阅版本Facebook。由于苹果在其应用商店收取应用订阅收入佣金，该产品本可以为科技巨头带来可观的收入。
据知情人士透露，两家公司还就苹果是否有权从所谓的加强推广帖子开始（Boosted Post）中分一杯羹讨价还价。这类帖子允许用户为更多付费Facebook或Instagram用户看到。Meta一直认为，加强帖子广告的推广也是一种广告形式，部分原因是它们经常被小企业用来接触更多的受众。
相反，苹果不从开发者那里收取广告份额，该公司认为，Facebook加强推广功能应视为应用内购买。苹果的标准条款将使其有权从这些销售中获得30%的佣金。苹果和Meta未就任何加强推广广告合作建议达成协议。
同时，Meta考虑改变隐私。知情人士表示，首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)为了保持其广告业务的繁荣，这种做法在内部被称为后卫战略。
两家公司之间的谈判以及Facebook之前没有关于隐私的内部讨论，但它们让我们对有争议的竞争起源有了新的认识。这种竞争正在改变消费者在互联网上看到的广告类型，并将数十亿美元的广告支出投资于竞争领域。市场研究公司Insider Intelligence数据显示，在美国iPhone和iPad37%的用户选择允许公司跟踪他们的设备。苹果改变其移动操作系统的影响可以在整个数字广告生态系统中广泛感受到，因为选择加入的用户太少了。
根据Tenjin和Growth FullStack 6月份的一项调查，在美国和英国的移动广告商中，59%的人已经将广告预算从iOS转向谷歌移动操作系统安卓。数据管理公司Lotame据估计，自2022年以来，苹果的隐私发生了变化Facebook、推特、Snap和YouTube收入损失178亿美元。
尤其是Facebook苹果此前的举措是其业绩大幅下滑的主要原因，正忙于修复其广告跟踪系统。不到一年，Meta市值缩水约6000亿美元。上个月，在这些变化发生一年多后，Meta报告称，自2012年上市以来，该公司季度收入首次同比下降。
在引人注目的广告活动和高管的公开声明中，这两家科技巨头现出了竞争立场。苹果专注于用户隐私，Meta强调个性化在线广告的好处。
苹果硬件业务停滞，共生关系终结
两家公司的讨论主要在2016年至2018年之间进行，代表着在双方立场强硬之前寻找共同点的努力。
苹果发言人说：每天，我们都会与各种开发人员见面，并与他们合作，提出建议，解决问题，帮助他们继续发展业务。他补充说，针对Facebook应用程序开发人员的规则平等适用于所有开发人员，因为我们认为公平执法将带来最佳的用户体验。
Meta该公司人还表示，该公司在过去五年中做出了重大变化，以保护人们的数据，并允许各种规模的企业发展。我们的决定不是由另一家公司决定的，而是我们对使用我们产品的人的承诺，以及我们对隐私和个性化没有冲突的信念。”
多年来，苹果和Meta始终遵循独特的共生关系：苹果控制着数亿用户下载的应用商店Facebook该公司的旗舰应用程序和其他流行服务门户，包括Instagram、Messenger和WhatsApp。
但是，虽然Meta的产品是iPhone最受欢迎的应用之一，但并没有给苹果带来销量。据知情人士透露，这让很多苹果高管感到沮丧。作为iPhone苹果的制造商也控制着设备识别和跟踪功能。十多年来，该功能一直是Facebook收集用户数据，为他们提供个性化广告能力的核心。早在和Facebook不和之前就确立了。苹果发言人表示，任何关于合作关系的讨论都与后来实施的广告跟踪改革无关。苹果还与许多开发商讨论了类似的商业合作模式。
在与Facebook在讨论之际，苹果正重点从硬件销售转向软件销售。2016年，苹果iPhone首席执行官蒂姆的收入首次同比下降·库克(Tim Cook)他开始更加关注支持数字服务业务的努力。他承诺在2017年将收入翻倍，公司提前六个月实现了这一目标。苹果硬件业务最近一季度的收入超过634亿美元，但比去年同期下降了近1%。与此同时，该公司的服务收入为196亿美元，比去年同期增长了12%。服务业务包括应用商店、云存储产品和广告业务。
苹果服务收入的一个重要组成部分来自于与谷歌的合作，直到美国司法部在2020年对谷歌提起反垄断诉讼。谷歌每年向苹果支付数十亿美元Safari默认的网络浏览器搜索引擎。谷歌表示，苹果没有受到不当行为的指控，它像许多企业一样付费推广其服务。
传统形象无法动摇，Meta改革失败
Meta许多高管担心苹果的变化会影响其业务，部分原因是库克对依赖用户数据收集的公司提出了强烈批评。Meta欧洲越来越担心用户数据的使用侵犯隐私。公开错误（包括2018年剑桥分析丑闻）引发了美国和欧洲立法者和监管机构
审查管理机构。剑桥分析公司是一家不正当获得8700万元的咨询公司Facebook将用户的私人数据用于党派政治研究。
2018年夏天，苹果推出了对其Safari桌面和移动网络浏览器的修改阻碍了Facebook未经用户许可，网络业务的发展使其无法跟踪用户访问不同网站的能力。苹果的下一个主要目标是禁止其他应用程序进行同样的跟踪。据知情人士透露，扎克伯格和他的高管一直在考虑改革他们的业务，包括停止使用其他公司收集的数据向用户广告，这是不可想象的。
据一些知情人士透露，拒绝这种积极的做法有很多原因。Meta有人认为，公众永远不会接受内部会议Facebook作为消费者数据隐私领域的领导者。别人担心，如果Facebook放弃部分数据收集，公众也会呼吁公司停止更多做法。也有人认为这对收入影响太大。当苹果在2020年6月宣布进行隐私改革时，它在广告业引起了冲击，并被数据隐私倡导者誉为胜利。知情人士说，不久之后，Facebook重新考虑了为旗舰应用程序提供订阅版本的想法。基于订阅的服务会带来很多挑战，包括使用多个社交媒体账户的人是否会为所有账户提供无广告体验。最终，该公司决定放弃这一想法，以免破坏其广告业务。（小小）
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